这篇是清单体。不讲来龙去脉，只把网站优化相关的要点列出来，方便你逐条核对。
节奏和心态
犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
- 先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。
动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
- 列清单是我一直用的办法，挺难漏。
后来才发现，执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
- 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。我觉得值这个功夫。
- 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
- 我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
- 「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
- 刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
- 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。
流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。
老实说，「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
别嫌我啰嗦。
- 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
听起来简单，找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
我记得，隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
- 各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
说实话，专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
这事吧，想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。真遇到就明白了。
图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。
- 中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。
在我看来接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。
我自己踩过，本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
内容这块最费功夫
- GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。
页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
- 判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
说到这儿吧，再写下去就成说明书了。